Co zawrzeć w opisie kategorii produktów?

Podczas tworzenia treści opisu dla kategorii produktów spróbuj odpowiedzieć na pytanie: dlaczego klient ma dokonać zakupu twoim sklepie, a nie w konkurencyjnym sklepie czy galerii handlowej.

• na jaką potrzebę odpowiadają produkty z tej kategorii?
• co oferowany towar da klientowi? (użyj języka korzyści)
• czym różni się twój produkt od podobnych artykułów z branży?
• czy produkt ma coś, czego inne takie towary nie mają?
• jaka była historia i pomysł na produkty z kategorii? (szczególnie istotne przy produktach wytwarzanych samodzielnie, np. rękodzieło)

Opisy kategorii (jak i wszystkie treści w sklepie internetowym) powinny być unikatowe. Uważaj na kopiowanie opisów z innych stron (np. od producenta). Jeśli bazujesz na gotowych treściach, przynajmniej staraj się je przepisać innymi słowami.

Jeśli na razie nie chcesz pisać opisów kategorii lub z jakichś powodów w ogóle nie będziesz tego robić – pomyśl nad innym wykorzystaniem tej przestrzeni.

W miejscu, w którym wyświetlane są opisy kategorii możesz umieścić opcje filtrowania, aby ułatwić klientowi „wyklikanie” i znalezienie produktów. Ciekawy jest również poniższy przykład wyświetlania ikony promocji w lewym dolny rogu ekranu.

Dodaj odpowiedzi na pytania

Jakie pytania mogą się nasunąć w związku z twoimi produktami w opisywanej kategorii? Postaraj się na nie krótko odpowiedzieć w treści opisu. Zainteresujesz w ten sposób odbiorców i zwiększysz szansę na pojawienie się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Formatuj treść opisów

Stosuj odpowiednie formatowanie w treści. Jeśli tekstu jest wystarczająco dużo, zastosuj odstępy między linijkami (podziel dłuższy tekst na akapity) lub dodaj kolejne akapity tekstu po nagłówkach H2.

Korzystaj z pogrubień ważnych fraz i fragmentów tekstu zawierających słowa kluczowe. W niektórych przypadkach warto także zastosować listę wypunktowaną lub numerowaną.

Linki do innych kategorii

W tekstach opisów kategorii warto dodać czytelne linki przekierowujące do podkategorii. Możesz umieścić linki w formie zwykłego tekstu lub obrazków / zdjęć.

Podkategorie w formie obrazków sprawdzą się w szczególności, gdy jest ich niewiele. Możesz w ten sposób ułatwić klientowi poruszanie się po stronach kategorii produktów, które zawierają podkategorie.

Dobierz odpowiednie słowa kluczowe

Zanim zaczniesz pisać opisy kategorii, zastanów się jakich słów używają Twoi potencjalni klienci szukając produktów w internecie. To pomoże Ci stworzyć treści, które będą lepiej widoczne w wyszukiwarce Google.

Oto kilka prostych sposobów na znalezienie odpowiednich fraz kluczowych:

• Skorzystaj z darmowego narzędzia Google Trends (trends.google.pl), które pokaże Ci, jakie frazy są popularne w Twojej branży i jak zmienia się ich popularność w czasie
• Wpisz w Google fragment frazy związanej z Twoimi produktami – podpowiedzi, które pokazują się automatycznie to rzeczywiste zapytania użytkowników
• Sprawdź, jakich słów używają w opisach Twoi konkurenci z pierwszych stron Google
• Przeanalizuj, jak Twoi klienci opisują produkty w opiniach i komentarzach

Pamiętaj, że frazy kluczowe powinny naturalnie wpasować się w treść opisu. Unikaj sztucznego upychania słów kluczowych – takie działanie może przynieść odwrotny skutek. Zamiast tego:

• Używaj słów kluczowych w nagłówkach i pierwszym akapicie tekstu
• Stosuj synonimy i odmiany fraz (np. „buty sportowe”, „obuwie do biegania”)
• Pamiętaj o tzw. długim ogonie – bardziej szczegółowych frazach (np. zamiast „buty do biegania” użyj „damskie buty do biegania na asfalt”)

Dzięki odpowiedniemu doborowi słów kluczowych Twoje opisy kategorii będą nie tylko przyjazne dla klientów, ale także lepiej pozycjonowane w wyszukiwarkach.

Dodatkowe narzędzia do badania słów kluczowych:

• Planer słów kluczowych Google Ads – bezpłatne narzędzie, które pozwala na szacunkową ocenę popularności fraz i ich kosztów w kampaniach reklamowych.
• Semrush, Senuto, Ahrefs – to płatne narzędzia SEO, które oferują bardziej zaawansowane funkcje, takie jak analiza konkurencji, śledzenie pozycji w wynikach wyszukiwania, oraz sugestie nowych słów kluczowych.
• Ubersuggest – darmowe narzędzie oferujące wiele funkcji podobnych do płatnych narzędzi SEO.
• Keywordtool.io – darmowe narzędzie, które generuje listę długich fraz kluczowych na podstawie wprowadzonego słowa kluczowego.