W dobie nowoczesnych algorytmów to, co widzi klient na ekranie swojego telefonu, ma decydujący wpływ na jego finalną decyzję, a w konsekwencji wyniki, jakie osiąga Twój sklep dzięki kampanii Meta Ads
Jako Zespół Shoper Kampanie realizujemy i analizujemy setki kampanii. Na podstawie doświadczenia zebraliśmy kilka zasad projektowania, dzięki którym możesz zwiększyć sprzedaż w sklepie.
Przemyślana oprawa wizualna to nie tylko estetyka. To realne oszczędności:
- niższy koszt kliknięcia (CPC) – Meta częściej promuje ciekawe grafiki, obniżając cenę za ich wyświetlanie,
- wyższa konwersja – klient wchodzący do Twojego sklepu z odpowiednio przygotowanej grafiki jest już wstępnie zdecydowany na zakup,
- profesjonalny wizerunek – budujesz markę, która zostanie w pamięci klienta na dłużej niż jedno kliknięcie i zwiększasz szansę na lojalizację odwiedzających użytkowników.
Jak nie dać się „przescrollować”?
W nowoczesnym e-commerce walka nie toczy się o portfel klienta, ale głównie o jego uwagę. Przeciętny użytkownik przewija dziennie około 90 metrów treści* na swoim smartfonie. Masz mniej niż sekundę, by zatrzymać jego kciuk!
Prawidłowo przygotowana grafika spełnia 6 warunków:
*wynik ten został upubliczniony m.in. podczas konferencji biznesowej TopCEO przez dyrektora regionalnego Mety (Ari Kesisoglu).
Liczy się jakość – grafika to „instrukcja obsługi” algorytmu
Nowe algorytmy Mety działają jak skaner. System „widzi”, co jest na obrazku.
Dobra grafika sprawia, że system reklamowy pracuje wydajniej, a Ty możesz płacić mniej za dotarcie do właściwego klienta.
Wymiary i specyfikacja techniczna:
Meta Ads wymaga zastosowania konkretnych typów plików graficznych, jakimi są formaty JPG lub PNG o wadze maksymalnie 30mb.
W związku z tym, że w Meta Ads grafiki pokazują się w różnych miejscach takich jak:
Każda kreacja powinna składać się z kompletu grafik w dwóch wymiarach:
- 1:1 (kwadrat) – 1080 x1080 px
- 9:16 (prostokąt pionowy) – 1080 x1920 px
Strefy bezpieczne – czyli pułapka „przysłonięcia” kluczowych elementów grafiki
Strefa bezpieczna dotyczy wyłącznie grafik pionowych 9:16 (prostokąt pionowy) – 1080×1920 px.
Brak zachowania wymiarów stref bezpiecznych to najczęstszy błąd, który może zniszczyć sprzedaż. Projektując formaty pionowe (na Reels, Stories), musisz pamiętać, że aplikacja nakłada na Twoją grafikę własne przyciski (Lubię to, Udostępnij) oraz nazwę profilu.
Poniższa grafika ilustruje zasady, którymi należy kierować się, aby zachować strefy bezpieczne w grafice:
Projektując grafikę 9:16 (1080×1920 px), zadbaj o to, aby wszystkie istotne informacje znajdowały się w strefie bezpiecznej, tzn. zostaw górne 15% i dolne 35% (od góry jest to 267 px na 1080px, zaś od dołu 672 px na 1080 px, zaś na bokach natomiast po 65 px na 981 px.) wolne od ważnych napisów i logotypów. Jeśli umieścisz tam cenę lub nazwę produktu, zostanie ona przykryta interfejsem Meta i stanie się nieczytelna.
Logo, tekst i CTA – komunikacja, która odpowiada na potrzeby klienta
W dobie tysięcy reklam budowanie rozpoznawalności to podstawa. Nawet jeśli klient nie kupi dzisiaj, musi zapamiętać, u kogo widział ten świetny produkt. Logo buduje profesjonalizm – Twój sklep przestaje być „jakimś profilem z sieci”, a staje się marką.
Kolejnym elementem jest tekst reklamowy. Nowe algorytmy lubią wyraźne teksty na grafice, które wskazują wprost przeznaczenie produktu. Dlatego zamiast pisać „Mamy nową sukienkę”, napisz: „Sukienka, która nie gniecie się w walizce – idealna na Twój urlop”.
Jeśli jednak potrzebujesz podpowiedzi, co powinien zawierać dobry tekst reklamowy – skorzystaj z naszych podpowiedzi – wykorzystaj:
- obietnicę korzyści – rozwiązanie problemu klienta (np. „Koniec z plączącymi się kablami”),
- społeczny dowód słuszności – mała gwiazdka z napisem „Wybrane przez 5000 kobiet” potrafi zdziałać cuda.
- podaj jasną cenę lub rabat – jeśli masz konkurencyjną cenę, musisz się jej pokazać. To sposób na zwiększenie współczynnika konwersji, ponieważ trafiający do sklepu znają kluczowy parametr produktu, jakim jest cena. Pamiętaj, że zgodnie z dyrektywą Omnibus, przy każdym ogłoszeniu o obniżce ceny sklep ma obowiązek podać najniższą cenę tego towaru, jaka obowiązywała w okresie 30 dni przed wprowadzeniem obniżki.
Ostatnim z komponentów jest call to action (CTA), czyli wezwanie do działania, która zachęca odbiorcę do wykonania określonego działania. Kiedy przeglądamy Reelsy lub Feed, patrzymy na środek obrazu, a nie na jego obrzeża czy systemowe podpisy. To właśnie poprzez przycisk CTA, np. „ZAMÓW SWOJE”, który jest wkomponowany w grafikę, nasz mózg otrzymuje jasny sygnał: to jest oferta, możesz to mieć.
Nie musisz być grafikiem, by przygotować skuteczne materiały
Wielu sprzedawców traktuje grafikę jako „przykry obowiązek”, a w rzeczywistości zainwestowanie czasu w dopracowane kreacje wizualne to obecnie najprostsza droga do obniżenia kosztów reklamy, wyższej konwersji i budowania świadomości marki. Nie musisz dysponować działem kreatywnym czy zespołem grafików, by stworzyć profesjonalną kreację. Większość darmowych narzędzi takich jak m.in. Canva oferują gotowe szablony, które wystarczy dostosować do kolorystyki Twojej marki. Pomocne może się okazać także AI. Pamiętaj tylko o zachowaniu stref bezpiecznych i dodaniu swojego logo!
Chcesz wykorzystać przygotowane materiały w Meta Ads? Napisz wiadomość do swojego opiekuna Shoper Kampanie korzystając z czatu w panelu sklepu.
Potrzebujesz wsparcia w zakresie SEO? Skontaktuj się z ekspertami Sempire i umów się na bezpłatną konsultację.
Chcę się umówić