Porównanie danych strukturalnych w szablonach RWD oraz Storefront

Rozwój technologii e-commerce wymaga od właścicieli sklepów internetowych ciągłego dostosowywania się do nowych standardów – i to nie tylko z myślą o użytkownikach wyszukiwarek, ale również o robotach indeksujących oraz nowoczesnych algorytmach sztucznej inteligencji. W ekosystemie Shoper zmianę tę doskonale obrazuje przejście ze starszej generacji szablonów RWD na nowoczesną technologię Storefront.

Choć na pierwszy rzut oka oba szablony mają ten sam cel – prezentację oferty – to pod maską kryją się fundamentalne różnice w zarządzaniu danymi, które decydują jak dane z Twojego sklepu są interpretowane przez wyszukiwarkę.

Jedną z najważniejszych różnic jest sposób implementacji danych strukturalnych, czyli specjalnych znaczników, które mówią wyszukiwarkom i agentom AI, czym dokładnie są elementy na Twojej stronie (np. „to jest cena”, „to jest marka X”, a „to jest pojedyncza opinia lub komentarz”).

W klasycznej technologii RWD do tego celu wykorzystywane jest rozwiązanie Microdata (mikrodane). To podejście „wtopione” bezpośrednio w kod HTML, gdzie znaczniki są przeplatane z treścią widoczną dla klienta. Z kolei Storefront stawia na nowoczesny format JSON-LD, czyli modułowe rozwiązanie, w którym specyfikacja danych jest zamknięta w dedykowanych blokach kodu JavaScript (per moduł). W przeciwieństwie do starszych metod, gwarantuje to całkowitą separację danych SEO od warstwy wizualnej (HTML).

Wybór formatu JSON-LD niesie za sobą ogromne korzyści. Jest on nie tylko znacznie wydajniejszy dla tradycyjnego SEO, ale staje się kluczowym narzędziem w dobie rewolucji sztucznej inteligencji. W ostatnim czasie w Shoperze dokonano propagacji znacznie większej ilości danych właśnie do formatu JSON-LD.

Cel tego zabiegu jest prosty: zwiększenie ekspozycji sklepów na duże modele językowe (LLM). Kiedy współczesny konsument prosi sztuczną inteligencję o polecenie konkretnego produktu, algorytmy AI przeczesują sieć i czytają informacje zawarte właśnie w danych strukturalnych. Im więcej takich precyzyjnych danych dostarczysz na swojej stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że to właśnie Twoje produkty zostaną wybrane i zarekomendowane użytkownikowi po wpisaniu promptu.

Jakie są różnice w danych strukturalnych między szablonami RWD, a Storefront?

Porównaj obie technologie szablonów Shoper i sprawdź dlaczego przejście na Storefront oraz format JSON-LD to dziś absolutna konieczność dla każdego, kto chce skutecznie sprzedawać w zmieniającym się świecie internetu.

Offer (oferta – powiązana z produktem)

AggregateRating (ogólne informacje o opiniach)

Review (pojedyncze opinie o danym produkcie)

Breadcrumbs (nawigacja)

Article (artykuł bloga)

FAQ (pojedyncze elementy często zadawanych pytań)

OnlineStore (ogólne dane sklepu)

Bundle items (cechy zestawu produtków)