Chcesz zwiększyć widoczność swojego sklepu internetowego? Zacznij od konkurencji. W skutecznej analizie SEO dla e-commerce liczą się trzy rzeczy: porównanie słów kluczowych, sprawdzenie struktury stron konkurencji oraz analiza linków prowadzących do ich sklepów. Dzięki kilku narzędziom możesz samodzielnie sprawdzić, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja, skąd czerpie ruch i jakie treści wspiera linkami zewnętrznymi. W tym poradniku pokazujemy, jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO krok po kroku.
Dlaczego analiza konkurencji SEO jest ważna w e-commerce?
Analiza konkurencji SEO to jeden z najważniejszych elementów strategii rozwoju sklepu internetowego. Dzięki niej możesz nie tylko sprawdzić, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się inni gracze w Twojej branży, ale też zrozumieć, jak wygląda ich struktura strony, zawartość treści i profil linków przychodzących. To znacznie więcej niż tylko porównanie sklepów internetowych – to sposób na odkrycie działań, które przynoszą efekty i szansa, by zaplanować własną strategię skuteczniej.
Skrupulatna analiza strony konkurencji pozwala ocenić, jak inni budują widoczność w Google: jakie podstrony rozwijają, jak organizują kategorie i filtry, czy prowadzą blog, jakie treści wspierają SEO, a także z jakich źródeł pozyskują wartościowe linki. Na tej podstawie możesz określić, czego brakuje w Twoim sklepie i jakich działań warto się podjąć, by zwiększyć swoją szansę na wyprzedzenie ich w wynikach wyszukiwania.
Dobrze przeprowadzona analiza konkurencji SEO to zestawienie cennych danych, ale też praktyczne narzędzie do budowania przewagi. Pozwala zaplanować rozbudowę oferty, optymalizację techniczną sklepu i tworzenie treści, które lepiej odpowiadają na potrzeby klientów. Co więcej, działa długofalowo: wdrażając rekomendacje wynikające z analizy, poprawiasz widoczność sklepu, zwiększasz ruch organiczny i wspierasz całościową strategię marketingową.
Jeśli dopiero zaczynasz analizę konkurencji w Google, zacznij od wpisania głównych fraz, na które chcesz się pozycjonować, i sprawdź, kto regularnie pojawia się w TOP 10. Często Twoją realną konkurencją SEO nie są sklepy z podobnym asortymentem, ale silne portale, agregatory ofert czy marketplace’y – dlatego warto dostosować strategię do ich obecności w wynikach.
Jak analizować słowa kluczowe konkurencji?
Analiza słów kluczowych konkurencji jest jednym z najprostszych i najskuteczniejszych sposobów, by odkryć, na jakie zapytania możesz jeszcze lepiej odpowiadać treściami w swoim sklepie.
Pomocne w tym zadaniu są narzędzia do badania słów kluczowych, np.:
- Senuto
- Semrush
- Ahrefs
- Google Keyword Planner
Dzięki nim jesteś w stanie szybko sprawdzić, na jakie słowa kluczowe konkurencja wyświetla się w Google i z jakimi pozycjami.
Jak to zrobić w praktyce? W narzędziu wpisujesz adres domeny konkurenta i pobierasz listę fraz, na które jego sklep jest widoczny. Następnie porównujesz ją z frazami, na które widoczna jest Twoja domena. To tzw. „content gap”, czyli różnica między tym, co oferuje konkurencja, a tym, czego brakuje na Twojej stronie. Taka analiza fraz kluczowych pokazuje, gdzie tracisz widoczność i które treści warto stworzyć lub zoptymalizować.
Inny wariant analizy słów kluczowych konkurencji polega na porównaniu wspólnej listy fraz, czyli tych, na które Twój sklep i sklep konkurenta są widoczne równolegle. Dzięki temu możesz sprawdzić różnice w pozycjach i ocenić, gdzie możesz zawalczyć o lepsze wyniki. Często wystarczy dopracowanie title i description, rozwinięcie treści lub pozyskanie nowych linków, by awansować wyżej.
Pamiętaj też, że dobra analiza konkurencji w Google to nie tylko liczby – to także odczytywanie intencji użytkownika. Jeśli dana strona wyświetla się na frazę poradnikową (np. „jak dobrać rozmiar butów trekkingowych”), a Ty nie masz takiego contentu, to sygnał, że warto zbudować treść informacyjną – nie tylko sprzedażową. Dobrze zoptymalizowany sklep łączy oba typy treści: produktowe i edukacyjne, odpowiadając na różne etapy decyzji zakupowej klienta.
Analiza słów kluczowych konkurencji w Semstorm
Co sprawdzisz w Semstormie? Na poniższym zrzucie ekranu wpisana została fraza “kredyt”, zwróć uwagę, że na zadane pytanie otrzymujesz listę gotowych słów kluczowych, które w ostatnim czasie były z nią związane. Przyjrzyj się prawej części zrzutu, gdzie widzisz także, jak układa się wahanie wzrostu i spadku trendów tej frazy.
Jest to duża dawka wiedzy na temat tego, wokół jakich tematów związanych z interesującą Cię frazą jest duże zainteresowanie. Pamiętaj, że swoje badania możesz ograniczyć jedynie do wybranych sklepów i poszukiwać trendów wokół nich.
Zwróć uwagę, że koncentrując się wokół sklepu z interesującym Cię asortymentem, możesz po wpisaniu domeny, zbadać jakie frazy są najczęściej wyszukiwane w danym sklepie i ocenić popularność tych produktów.
Cenną funkcjonalnością jest także zbadanie konkurentów, a mianowicie ich znalezienie, różnice w ruchu na Twojej stronie i konkurencji, ilość wspólnych słów czy słów kluczowych.
Analiza słów kluczowych konkurencji w Senuto
Jest to kolejne narzędzie służące do badania słów kluczowych, konkurencji i strategii SEO (ang. Search Engine Optimization). Zarówno jedno i drugie rozwiązanie dostarcza wartościowych informacji, wiele zależy, na którym obszarze chcesz się dokładnie skupić.
Pamiętaj, że dobra strategia SEO również pozwala przygotować się gorące okresy sprzedażowe. Jeżeli prowadzisz swój sklep online od jakiegoś czasu, to w SENUTO sprawdzisz, jaka jest sezonowość wyszukiwań Twojej witryny. Spróbuj pomyśleć, w jaki sposób możesz wykorzystać tego typu informacje.
Celem może być maksymalizowanie ruchu przed docelowym wydarzeniem np. Świętami. Kluczowe tutaj może być mądre rozplanowanie kampanii reklamowych z odpowiednim wyprzedzeniem oraz aktualizacja tych reklam. Z tego powodu znajomość sezonowości odgrywa istotną rolę w działaniach i strategii marketingowej.
Sprawdzisz także, a zarazem porównasz wspólne słowa kluczowe z konkurencją.
Pamiętaj, że badając konkretny sklep, sprawdzisz jakie kluczowe frazy są najbardziej popularne w danym sklepie. Dzięki temu możesz sprawdzić największe frazy generujące widoczność witryny.
Profil linków – jak sprawdzić i porównać z konkurencją?
Analiza linków przychodzących to tuż obok analizy treści, jeden z ważniejszych elementów audytu SEO – także w e-commerce. Dzięki niej możesz ocenić, jak silna jest domena konkurencji i skąd pozyskuje wartościowe odnośniki. Narzędzia w rodzaju Ahrefs, Majestic i Semrush umożliwiają sprawdzenie, jak wygląda profil linków konkurencji, a następnie porównanie go z Twoim własnym.
Jak to zrobić? Wystarczy wkleić adres konkurencyjnej domeny do jednego z tych narzędzi, by uzyskać pełną listę linkujących stron, ich jakość (tzw. DR/TF), teksty kotwiczące (anchor text) oraz sposób pozyskania (np. katalog, artykuł sponsorowany, forum, blog). Dobrze przeprowadzona analiza linków przychodzących pozwala wychwycić wzorce: czy konkurent inwestuje w publikacje na tematycznych portalach, czy zdobywa linki naturalnie, czy może polega na niskiej jakości linkowaniu masowym.
W przypadku e-commerce warto zwrócić szczególną uwagę na profil linków e-commerce – czyli to, jakie podstrony są linkowane (np. kategorie, produkty, artykuły blogowe) i z jakiego typu serwisów. Dobrze zbudowany profil powinien być zróżnicowany, naturalny i oparty na jakości, a nie ilości. Link z wiarygodnego portalu branżowego ma znacznie większy wpływ na pozycję niż dziesiątki odnośników ze spamowych for.
Pamiętaj, że narzędzia do badania linków pozwalają nie tylko podpatrzyć konkurencję, ale też zidentyfikować własne luki. Jeśli widzisz, że Twój konkurent zdobywa ruch dzięki linkom do kategorii z recenzji lub rankingów produktowych – warto zaplanować podobne działania PR-owe i contentowe. Profil linków konkurencji to inspiracja i konkretna mapa działań, które realnie wpływają na widoczność sklepu w Google.
Wiek domeny i historia – czy to ma znaczenie dla SEO?
Wiek domeny i jej historia mogą mieć realny wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania – zwłaszcza w konkurencyjnych branżach. Starsze domeny często cieszą się większym zaufaniem Google, mają rozbudowany profil linków i dłuższą historię indeksowania. To sprawia, że trudniej jest je wyprzedzić bez solidnej strategii SEO.
Jak sprawdzić wiek domeny? Skorzystaj z narzędzi:
- Whois – pozwala uzyskać informację o dacie rejestracji domeny;
- Archive.org – pozwala sprawdzić historię domeny internetowej, jej wcześniejsze wersje i zmiany w strukturze strony.
Warto jednak pamiętać, że z wiekiem domeny nie da się konkurować bezpośrednio – jeśli działasz krócej, nie „nadrobisz” tych lat. Sprawdzanie wieku domeny przyniosło rezultaty niekorzystne dla Twojej witryny? Skup się na obszarach, na które masz realny wpływ:
- dobrze przemyślanej strukturze sklepu,
- jakościowych treściach zoptymalizowanych pod intencje użytkowników,
- silnym i zróżnicowanym profilu linków,
- regularnej optymalizacji technicznej.
Analizując konkurencję, która ma przewagę w postaci długo funkcjonującej domeny, nie zniechęcaj się. Zamiast tego potraktuj to jako sygnał, by jeszcze uważniej pracować nad wszystkim, co możesz ulepszyć dziś.
Jak porównać strukturę i wielkość sklepu konkurencji?
Porównanie struktury e-commerce to skuteczny sposób na to, by sprawdzić, jak rozbudowany jest sklep konkurentów i w jaki sposób organizują oni swoje treści. Dzięki prostym narzędziom możesz oszacować skalę działań SEO konkurencyjnych serwisów i ocenić, co warto poprawić we własnym sklepie.
Na początek użyj operatora site: w Google, np. site:konkurent.pl. W ten sposób możesz szybko sprawdzić liczbę zaindeksowanych podstron – czyli skalę działania sklepu i jego rozrost w czasie. Większa liczba wyników może świadczyć o dobrze rozbudowanej ofercie, ale też o niepotrzebnym indeksowaniu stron technicznych czy wyników filtrów.
Chcesz dokładniejszych danych, ale nie wiesz jak zweryfikować pełną mapę serwisu? Podpowiadamy, jak sprawdzić sitemap XML. Wbrew pozorom to naprawdę proste: w większości przypadków wystarczy dopisać /sitemap.xml do domeny konkurenta. Jeśli plik jest publiczny, uzyskasz pełen dostęp do struktury adresów URL, liczby podstron i hierarchii kategorii. Taka mapa strony sklepu pozwala ocenić, jak rozłożona jest zawartość: ile kategorii ma sklep, czy prowadzi blog, jak nazwane są sekcje i jak wygląda struktura URL sklepu. Analiza sitemap daje też wgląd w to, które typy stron (np. produkty, wpisy blogowe, tagi) konkurencja uważa za najważniejsze – to one zazwyczaj pojawiają się w pliku jako pierwsze lub z wyższym priorytetem. Na tej podstawie możesz zbudować lepszą architekturę informacji w swoim sklepie.
Dlaczego przeprowadzanie analizy mapy witryny konkurencji i wprowadzanie na tej podstawie zmian we własnym sklepie ma takie znaczenie? Bo dobra struktura wpływa nie tylko na SEO, ale też na UX i crawl budget – czyli budżet indeksowania Googlebota. Przejrzysta hierarchia, logiczne nazwy URL-i i odpowiednie linkowanie wewnętrzne pomagają wyszukiwarce szybciej i skuteczniej zrozumieć zawartość sklepu. To z kolei przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania – i wygodę użytkownika, który szybciej dociera do interesujących go produktów.
Liczba kategorii i produktów – czy rozmiar sklepu ma znaczenie?
Rozmiar sklepu a wyniki w Google – oto przykład tematu, w przypadku którego trudno o jednoznaczne wnioski. Duża liczba kategorii i produktów może zarówno pomóc, jak i zaszkodzić.
Duży asortyment często pomaga w SEO – zwłaszcza jeśli produkty są unikalne, dobrze opisane i przypisane do odpowiednich kategorii. Więcej produktów to więcej podstron, a tym samym więcej szans na zdobycie ruchu. Problem pojawia się wtedy, gdy sklep ma wiele kart produktowych z podobnym/identycznym opisem – wówczas Google może negatywnie ocenić duplikację treści. Co jeszcze może źle wpływać na widoczność Twojej strony poza samą liczbą kategorii w sklepie internetowym? Thin content, czyli opisy SEO kategorii, które nie dostarczają żadnej wystarczającej wartości treściowej użytkowników, a także całkowity brak jakiejkolwiek treści.
Zamiast dodawać kolejne podkategorie czy nowe produkty na siłę, lepiej skupić się na optymalizacji istniejących – szczególnie kategorii. To one mają największy potencjał SEO, ponieważ grupują słowa kluczowe o wysokim wolumenie wyszukiwań i mogą być źródłem ruchu organicznego, jeśli zawierają unikalny, wartościowy opis.
Od czego zacząć? Warto przeprowadzić porównanie kategorii konkurencji w sklepie internetowym konkurentów i własnym. Przeanalizuj, jak inne, dobrze radzące sobie w wyszukiwarkach strony podchodzą do struktury:
- czy każda kategoria w sklepie internetowym ma opis SEO,
- jak nazwane są poszczególne kategorie,
- jak zorganizowane są podkategorie,
- czy produkty nie są zbyt rozproszone,
- ile treści zawierają opisy kategorii i produktów,
- jak dużo znajduje się wpisów na blogu i czy są zoptymalizowane pod SEO.
Jak wykorzystać wyniki analizy konkurencji w praktyce?
Sama analiza konkurencji to dopiero początek optymalizacji sklepu internetowego – prawdziwe efekty przynosi dopiero wdrożenie konkretnych zmian w oparciu o zebrane dane. Na podstawie porównania słów kluczowych, struktury strony, linków i contentu możesz zaplanować kolejne prace nad stroną.
Jakie działania po analizie konkurencji realnie poprawią widoczność Twojego sklepu w Google i doświadczenie użytkownika? Przede wszystkim warto zastanowić się, czy konieczna jest zmiana architektury strony – np. uproszczenie lub pogłębienie struktury kategorii, dodanie podkategorii opartych na frazach long tail lub poprawa wewnętrznego linkowania. To elementy, które bezpośrednio wpływają na pozycjonowanie i czas przebywania użytkownika na stronie.
Kolejny krok to wdrożenie zmian w sklepie w kontekście działań operacyjnych: aktualizacja tytułów i nagłówków, rozbudowa opisów kategorii, poprawa unikalności opisów produktów, dodanie contentu blogowego, który odpowiada na frazy informacyjne. Na podstawie analizy profilu linków konkurencji możesz również zaplanować działania PR lub link buildingowe, które zwiększą autorytet Twojej domeny.
Checklista: działania po analizie konkurencji SEO
Najczęściej zadawana pytania o analizę SEO konkurencji dla e-commerce
Wystarczy wpisać adres domeny konkurenta w narzędziu takim jak Senuto, Ahrefs, Semrush lub Ubersuggest. Otrzymasz listę fraz, na które konkurencyjny sklep wyświetla się w Google oraz pozycje, jakie zajmuje.
Tak – starsze domeny zwykle mają silniejszy profil linków i dłuższą historię indeksowania, co może przekładać się na lepsze pozycje. Nie jest to jednak czynnik decydujący – większe znaczenie ma jakość treści, struktura i optymalizacja SEO.
Użyj operatora site:adresstrony.pl, by sprawdzić liczbę zaindeksowanych podstron w Google. Możesz też dodać /sitemap.xml do adresu URL, aby podejrzeć mapę strony i poznać strukturę kategorii i produktów.
Najczęściej wykorzystywane to Senuto (frazy i widoczność), Ahrefs i Semrush (linki, słowa kluczowe, ruch), Majestic (profil linków), Google Keyword Planner (dane o wyszukiwaniu), a także Web Archive i Whois (historia zawartości domeny).
Nie trać czasu na testy w ciemno. Pobierz darmową checklistę i od razu wdrażaj działania, które zwiększają zysk.
Pokaż mi ten plan