Jak tworzyć nazwy produktów?

Dobre nazwy produktu wbrew pozorom są fundamentem skutecznej sprzedaży online. Wpływają na widoczność w wyszukiwarce, efektywność kampanii reklamowych i decyzje zakupowe klientów. Jak je tworzyć, by nie przepalać budżetu i wyróżnić się w konkurencyjnej branży? W tym artykule znajdziesz praktyczne wskazówki, przykłady poprawnych nazw oraz narzędzia, które pomogą Ci je opracować. Sprawdź, jakie zasady warto wdrożyć.

Dlaczego nazwa produktu jest ważna?

Nazwy produktów to jeden z ważniejszych czynników wpływających na możliwość wyszukania produktu w internecie. Typ produktu, istotne frazy kluczowe go opisujące, parametry, atrybuty – a wszystko to w jak najkrótszej formie. Obok zdjęcia produktu i ceny to najmocniej wyeksponowany element karty produktu czy reklamowych wyników wyszukiwania.

Złe nazwy w połączeniu z płatną kampanią reklamową praktycznie gwarantują „przepalenie” budżetu. Jeśli nie prowadzisz kampanii produktowej, a sklep pozbawiony jest dobrze skonstruowanych nazw i opisów, praktycznie nie możesz liczyć na znalezienie się w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania. Podobna sytuacja będzie miała miejsce w mocno konkurencyjnych branżach, przede wszystkim w odzieżowej. Pomóc się wybić mogą tylko przemyślane działania marketingowe.

Sprawdź też, jak wymyślić nazwę dla swojego sklepu internetowego

Nazwa produktu nie może być zbyt długa lub zbyt krótka

Przykłady zbyt krótkiej nazwy produktu

• Czapka
• T-shirt
• Torebka damska

Dobre przykłady nazw produktu

• Torebka damska listonoszka z frędzlami w kolorze białym
• Sweter damski H&M, czarny (rozmiar M)
• Wisiorek „Błękitny Topaz”, kryształ z żywicy epoksydowej, kolor błękit, 2 cm
• Rozkloszowana sukienka koronkowa granatowa BI2128-01

Czym różnią się powyższe nazwy? Przyjrzyjmy się, co łączy poprawne przykłady

• Zamieszczenie typu produktu (torba, sweter, wisiorek, sukienka)
• Optymalna długość (nie możemy z nią przesadzić)
• Zawarcie ważnych atrybutów (np. kolor, materiał, rozmiar, nr modelu),
• Opisowe nazwy (z frędzlami, w kolorze, rozkloszowana sukienka),
• Umieszczenie słów kluczowych, po których potencjalni klienci mogą szukać produktów

Szczegółowe nazwy produktów

Może się wydawać, że jeśli sklep sprzedaje np. tusze do drukarek, to bez sensu jest pisanie za każdym razem nazwy: Tusz do drukarki [marka] [model], bo przecież klient widzi, że jest w sklepie z tuszami. Nic bardziej mylnego! Pamiętaj, że klienci nie zawsze trafia najpierw na stronę główną sklepu – bardzo często wchodzi z wyszukiwarki Google bezpośrednio na kartę konkretnego produktu. Słowa kluczowe w nazwach produktu pozwalają zwiększyć szanse na wyszukanie Twojej oferty czy poprawienie jakości kampanii produktowej.

Chcesz wiedzieć więcej na temat skutecznej reklamy produktów i usług? Sprawdź usługę Shoper Kampanie

Nazwy produktów w systemach magazynowych

Warto pamiętać, że nazwa produktu używana w systemie magazynowym nie zawsze sprawdzi się w sprzedaży internetowej. Oznaczenia techniczne czy kody producenta typu „Winterfast SL K 2214015696” są praktyczne z perspektywy obsługi wewnętrznej, ale dla klienta pozostają całkowicie nieczytelne.

W e-commerce liczy się przede wszystkim jasność i atrakcyjność komunikatu – to ona decyduje o tym, czy użytkownik kliknie w ofertę i zrozumie, co faktycznie kupuje. Dlatego lepiej postawić na opis, który zawiera typ produktu, markę oraz kluczowe atrybuty. Przykład? „Buty do biegania dziecięce Adidas Winterfast czerwono-czarne” – taka nazwa nie tylko mówi klientowi dokładnie, czego dotyczy oferta, ale też zwiększa szansę na jej znalezienie w wyszukiwarce.

Wielkie litery w nazwach produktów. Czy można je stosować?

Wielkie litery nie tylko nie pomogą Ci się wyróżnić, ale też mogą spowodować wstrzymanie reklamy produktowej w Google. Zasady stosowania wielkich liter w nazwach produktów w Google Ads są jasno określone:

Jak napisać dobry opis produktu? Wskazówki

Opis produktu to jeden z najważniejszych elementów karty towaru – pełni rolę sprzedawcy, który zamiast słów musi przekonać klienta tekstem. Dobrze przygotowany opis nie tylko dostarcza niezbędnych informacji o cechach i parametrach, ale też podkreśla korzyści z zakupu, buduje zaufanie i wspiera pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Warto więc poświęcić mu uwagę i zadbać, by był zarówno merytoryczny, jak i atrakcyjny dla odbiorcy. Jak sobie radzić w procesie tworzenia opisów produktów do sklepu internetowego?

Usługi copywriterskie

Usługi copywriterskie to inwestycja, która szybko się zwraca, a ich koszt w porównaniu do potencjalnych korzyści sprzedażowych jest naprawdę niewielki. Profesjonalny copywriter potrafi nie tylko nadać produktom atrakcyjne i zgodne z SEO nazwy, ale także przygotować opisy, które odpowiadają na potrzeby klientów, rozwiewają wątpliwości i zachęcają do zakupu. Zlecenie tego zadania firmie specjalizującej się w treściach dla e-commerce, agencji SEO lub doświadczonemu freelancerowi pozwala oszczędzić czas, uniknąć błędów i zyskać spójną, dopracowaną bazę produktową. W efekcie sklep staje się bardziej widoczny w wyszukiwarkach, a konwersja z ruchu organicznego i kampanii reklamowych realnie rośnie.

Pomoc sztucznej inteligencji

Coraz częściej wsparciem w tym procesie staje się także sztuczna inteligencja. Narzędzia oparte na AI potrafią generować propozycje nazw i opisów produktów, a nawet optymalizować je pod kątem SEO. To szybkie rozwiązanie, które może być punktem wyjścia do dalszej edycji i dopracowania treści – zwłaszcza gdy zależy Ci na czasie lub chcesz ujednolicić bazę produktów.

Narzędzia wspierające tworzenie nazw produktów

• Pomocny w tworzeniu nazw produktów może być Planer Słów Kluczowych od Google. Jeśli chcesz naprawdę porządnie przysiąść nad nazwami produktów, poświęć nieco czasu i przekonaj się, jak proste obsłudze jest to narzędzie.
• Jeszcze prostsze jest Ubersuggest.io, które po wybraniu języka polskiego pokaże różne sugestie dotyczące wpisanej frazy – na bazie tego, co użytkownicy najczęściej wpisują w Google.

Tworzenie nazw produktów krok po kroku. Praktyczna ściąga w formie tabeli

Aby ułatwić Ci tworzenie takich nazw, przygotowaliśmy praktyczną ściągę w formie tabeli – dzięki niej szybko sprawdzisz, jakie elementy powinny się w nich znaleźć.

Najczęstsze pytania o nazwy produktów