Korzystanie z raportu: Skuteczność w Google Search Console

Google Search Console to darmowe narzędzie od Google dedykowane twórcom i wydawcom treści w sieci Internet (np. webmasterzy, blogerzy, właściciele stron i sklepów internetowych).

• Co to jest i do czego służy Google Search Console?

Jakie dane wyświetla raport skuteczności w GSC?

Raport skuteczności przedstawia następujące dane:

• jak często strona pojawia się w wynikach wyszukiwania,
• jak wiele kliknięć organicznych generuje,
• jaką ma średnią pozycję w wynikach wyszukiwania,
• jaki ma współczynnik klikalności (CTR).

Wybór danych w raporcie: Skuteczność

Dane przedstawiane na wykresie możemy modyfikować, klikając w kolorowe kafelki. Dla przykładu, jeżeli interesuje nas tylko i wyłącznie liczba kliknięć, to resztę kafelków należy odznaczyć tak, żeby swój kolor zachował tylko ten odpowiedzialny za liczbę kliknięć.

Te informacje, które zaznaczymy jako aktywne, pojawią się także w tabeli pod wykresem, ale do niej wrócimy w dalszej części tego artykułu.

Filtrowanie raportu: typ wyszukiwania, data

Klikając filtr: Typ wyszukiwania, możemy zdefiniować, czy interesują nas wszystkie wyniki (sieć), zakładka Grafika, czy może Wideo (Google mierzy wyniki osobno dla każdej z tych zakładek w wyszukiwarce).

Przechodząc do zakładki: Porównaj, porównamy wyniki z wyżej wymienionych.

Filtru „Typ wyszukiwania” używaj w sytuacjach, gdy:

• dbasz o teksty alternatywne (ALT-y) grafik  w sklepie,
• dbasz o optymalizację rozmiaru zdjęć,
• używasz świadomie słów kluczowych w nazwach zdjęć,
• prowadzisz swój kanał na YouTube.

Tym sposobem możemy określić zakres daty, z którego system ma przedstawiać dane. Oczywiście do dyspozycji mamy kilka gotowych przedziałów czasu takich jak ostatni tydzień, miesiąc, kwartał czy rok, ale możemy także określić własny przedział w sekcji: Niestandardowe.

Filtrowania „po dacie” używaj w sytuacjach, gdy:

• chcesz sprawdzić, jak kształtuje się widoczność sklepu w wyszukiwarce wraz z upływem czasu,
• chcesz porównać widoczność w wyszukiwarce sklepu w analogicznych przedziałach czasu rok do roku,
• korzystasz z usług agencji SEO i chcesz określić efektywność prowadzonych działań pozycjonerskich, porównując analogiczny okres czasu przed podjęciem współpracy vs. po podjęciu współpracy.

Klikając przycisk: +Nowa możemy dodać jeszcze inne dostępne filtry:

Filtru „Zapytanie” możemy użyć, jeżeli chcemy sprawdzić statystyki konkretnych słów kluczowych, po wpisaniu których użytkownikom pojawia się nasz sklep w wynikach wyszukiwania.

Google daje nam możliwość zdefiniowania czy:

• wpisana fraza może zawierać się w szerszym kontekście (zapytanie zawierające),
• ma być dokładnie taka jak wpisujemy (dokładne zapytanie),
• ma pokazać statystyki wszystkich fraz z wyjątkiem tej, którą wpisujemy (zapytanie niezawierające).

Filtru „Zapytanie” używaj w sytuacjach, gdy:

• chcesz sprawdzić, na jakie słowa kluczowe twój sklep pojawia się w wynikach wyszukiwania,
• chcesz odszukać zapytania o wysokiej liczbie wyświetleń, ale niskim CTR (mogą pomóc wskazać miejsca, w których warto poprawić meta tytuł i opis, by lepiej trafiały w potrzeby użytkowników),
• chcesz sprawdzić, jaki jest stosunek zapytań, zawierających nazwę twojej marki do tych, które jej nie zawierają,
• świadomie używasz słów kluczowych i starasz się pozycjonować właśnie na nie,
• agencja SEO zobowiązała się w umowie do pozycjonowania sklepu na konkretne słowa kluczowe.

Kolejnym dostępnym do użycia filtrem jest: Strona, dzięki któremu zawęzimy dane na wykresie do konkretnych adresów URL.

Podobnie jak w przypadku zapytań możemy zdefiniować, czy system ma przedstawiać dane dla:

• adresów zawierających wpisaną przez nas frazę (URL-e zawierające),
• adresu dokładnie takiego jak wpisujemy (Dokładny adres URL),
• wszystkich adresów oprócz tych, które zawierają wpisaną przez nas frazę.

Filtrowania „po adresie URL” używaj w sytuacjach, gdy:

• chcesz sprawdzić statystyki konkretnych stron,
• prowadzisz bloga i chcesz sprawdzić statystyki dla adresów URL swoich wpisów,
• pozycjonujesz świadomie konkretne strony w obrębie sklepu.

Następny dostępny filtr to: Kraj. Jak łatwo się domyślić jest to opcja przydatna dla tych właścicieli sklepów internetowych, którzy prowadzą swoje sklepy także w wersjach obcojęzycznych i budują widoczność w wyszukiwarce także w innych krajach.

Kolejnym filtrem, którego możemy wykorzystać, jest: Urządzenie. Dla większości najbardziej użyteczną rzeczą, do którego można go wykorzystać, jest użycie opcji porównania i oczywiście zestawienie wersji na komputery z urządzeniami mobilnymi.

Efekt, który uzyskamy będzie wyglądał mniej więcej tak:

Szczegółowe dane skuteczności w tabeli pod wykresem

Po bardziej szczegółowe dane zjedźmy do tabeli pod wykresem. Załóżmy, że chcemy pójść krok dalej i sprawdzić liczbę kliknięć, ale już dla konkretnych stron. W tym celu w tabeli zmieniamy aktywną zakładkę na: Strony.

Gdybyśmy chcieli pójść jeszcze krok dalej i poznać średnią pozycję konkretnych stron z podziałem na urządzenia, wystarczy zmienić aktywny kafelek na wykresie na: Średnia pozycja w ten sposób:

… i następnie zjechać do tabeli pod wykresem, gdzie mamy już włączony widok zakładki: Strony.

Oczywiście nałożone przez siebie filtry w każdej chwili możemy zdjąć, klikając przy nich: ikonę zamknięcia.

• Więcej informacji: Dokumentacja Google dot. raportu skuteczności