Model White label pozwala sprzedawać gotowe produkty lub usługi pod własną marką, ale bez konieczności ich samodzielnej produkcji. Chcesz szybko rozwinąć ofertę sklepu internetowego lub wystartować z biznesem bez dużych nakładów? Rozważ to rozwiązanie. W artykule wyjaśniamy, jak działa white label w e-commerce oraz jakie są jego zalety i wady. Podpowiadamy też, jak połączyć ten model z narzędziami dostępnymi w Shoperze.
White label – co to znaczy?
Co oznacza White label? To model współpracy, w którym produkty lub usługi są tworzone przez jedną firmę, ale sprzedawane pod marką innego podmiotu. Gotowy produkt nie nosi logo producenta – zostaje oznakowany marką sprzedawcy w taki sposób, jakby był jego własnym wyrobem. Dzięki temu można oferować gotowe rozwiązania jako własne, ale bez konieczności inwestowania w proces produkcyjny, zaplecze technologiczne czy magazynowe. Model white label z powodzeniem funkcjonuje m.in. w e-commerce, marketingu internetowym, kosmetyce, a nawet usługach finansowych.
Chcesz zrozumieć, co to jest White label na konkretnym przykładzie? Idealnym może być ekskluzywna marka herbat As Ever, założona w Stanach Zjednoczonych przez Meghan Markle. Produkty wytwarzane są w przez firmę Republic of Tea, brandowane przez księżną Sussexu i sprzedawane drożej.
Jak działa model White label?
Model white label opiera się na współpracy dwóch stron: producenta oraz sprzedawcy (marki). Producent tworzy gotowy produkt – np. kosmetyk, aplikację lub urządzenie, ale nie oznacza go własnym logo. Zamiast tego przekazuje go firmie, która chce sprzedawać ten produkt jako własny, pod swoją nazwą i identyfikacją wizualną.
Jak działa White label w praktyce? Cały proces przebiega zgodnie z poniższym schematem.
Sprawdź też, co to jest marka własna i jak sprzedawać swoje produkty w e-commerce
Zalety i wady modelu White label
Zlecanie produkcji brandowanych przez siebie towarów innym podmiotom jest coraz popularniejszym w e-commerce modelem. Jakie są plusy i minusy White label? Zestawiliśmy te najważniejsze.
| Zalety White Label | Wady White Label |
| Szybkie wejście na rynek – bez konieczności produkcji od zera | Brak kontroli nad jakością – zależność od standardów producenta |
| Niższe koszty uruchomienia biznesu | Brak unikalności produktu – ten sam produkt mogą oferować inni |
| Możliwość skupienia się na marketingu i sprzedaży | Trudniejsza budowa lojalności wobec marki |
| Skalowalność – łatwe poszerzanie oferty produktowej | Zależność od dostępności i warunków producenta |
| Brak potrzeby utrzymywania zaplecza produkcyjnego | Ograniczone możliwości personalizacji produktu |
Chociaż nie jest to model pozbawiony ryzyka, white label stanowi świetne rozwiązanie na start i znakomity sposób na szybkie testowanie pomysłów biznesowych. Pamiętaj, by podejść do wdrażania takiej strategii biznesowej rozważnie – zwłaszcza w kontekście jakości i budowania zaufania konsumentów.
White label w e-commerce – gdzie ma zastosowanie?
Model white label w e-commerce znajduje szerokie zastosowanie w tych sytuacjach, gdy liczy się szybkość wdrożenia produktu i możliwość budowania własnej marki bez angażowania się w proces produkcji. Świetnie sprawdza się w takich branżach jak:
- kosmetyki – gotowe produkty pielęgnacyjne, które można sprzedawać pod własnym logo;
- suplementy diety – popularny segment, w którym liczy się zaufanie do marki, estetyka opakowań, certyfikaty i technologie;
- elektronika użytkowa – np. akcesoria do smartfonów czy gadżety smart home;
- odzież i dodatki – np. czapki, T-shirty, torby z własnym nadrukiem;
- artykuły domowe – np. zapachy i dekoracje, które można zamówić w produkcji White label.
Warto zwrócić uwagę na dropshipping White label, czyli sprzedaż produktów produktów wytwarzanych przez inne podmioty, w dodatku bez konieczności ich magazynowania. Taka strategia pozwala zbudować sklep online bez dużych kosztów początkowych.
Chcesz wprowadzić model White label w sklepie internetowym? Na platformie Shoper możesz prowadzić tego typu sprzedaż, wykorzystując dostępne integracje z hurtowniami oferującymi produkty w takim systemie oraz gotowe funkcje do obsługi zamówień, płatności i logistyki.
White label a private label w e-commerce – czym się różnią?
Jaka jest różnica między White a Private label, czyli modelami sprzedaży produktów pod własną marką? Sprowadza się ona do kontroli i unikalności. Private label to produkt „szyty na miarę” Twojej marki, a White label – „gotowiec”, który można zacząć sprzedawać praktycznie od ręki.
- W White label sprzedajesz gotowy produkt, stworzony przez producenta, który jest dostępny także dla innych marek – jedyną różnicą jest Twoje logo na opakowaniu.
- Private label, czyli marka własna, oznacza większy poziom personalizacji – masz wpływ na skład, opakowanie, wygląd i często także recepturę czy cechy produktu.
W e-commerce obie opcje, zarówno White label, jak i Private label, są równie popularne. Wybór pomiędzy nimi zależy od budżetu, czasu i strategii rozwoju sklepu.
Najczęstsze pytania o White Label
Choć oba modele pozwalają sprzedawać produkty pod własną marką, różnią się poziomem personalizacji. White label to gotowe produkty z Twoim logo, a Private label daje większą kontrolę nad ich składem, designem i funkcjonalnością.
Nie zawsze – wiele firm oferuje niskie progi wejścia, a w modelu dropshippingowym dodatkowo nie trzeba inwestować w magazynowanie czy produkcję. Koszty zależą od branży, ilości zamówień i sposobu realizacji sprzedaży.
Przede wszystkim kosmetyki, suplementy diety, odzież, akcesoria elektroniczne oraz produkty lifestyle. Kluczowe aspekty? Łatwość rebrandingu, wysoki popyt i możliwość wyróżnienia się opakowaniem lub komunikacją.
Największym zagrożeniem jest ograniczona kontrola nad jakością produktu i brak unikalności – ten sam towar może oferować wielu sprzedawców. Dodatkowo trudno budować lojalność klientów, jeśli produkt nie wyróżnia się niczym poza marką.