Jak tworzyć nazwy produktów?

Ostatnia aktualizacja: 24 kwietnia 2024

Dlaczego nazwa produktu jest ważna?

Nazwy produktów to jeden z ważniejszych czynników wpływających na możliwość wyszukania produktu w internecie. Typ produktu, istotne frazy kluczowe go opisujące, parametry, atrybuty – a wszystko to w jak najkrótszej formie.

Obok zdjęcia produktu i ceny to najmocniej wyeksponowany element karty produktu czy reklamowych wyników wyszukiwania.

Złe nazwy w połączeniu z płatną kampanią reklamową praktycznie gwarantują „przepalenie” budżetu. Z kolei gdy nie prowadzisz kampanii produktowej, a sklep pozbawiony jest dobrze skonstruowanych nazw i opisów – praktycznie nie możesz liczyć na znalezienie się w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania.

Podobna sytuacja będzie miała miejsce w mocno konkurencyjnych branżach, przede wszystkim w odzieżowej. Pomóc się wybić mogą tylko przemyślane działania marketingowe.

Nazwa produktu nie może być zbyt długa lub zbyt krótka

Zbyt krótka nazwa produktu:

  • Czapa
  • T-Shirt
  • Torebka damska

Dobre przykłady nazw produktu:

  • Torba damska listonoszka z frędzlami w kolorze białym i ecru
  • Sweter Damski H&M, Czarny (Rozmiar M)
  • Wisiorek „Błękitny Topaz”, kryształ z żywicy epoksydowej, kolor błękitu, 2 cm
  • Rozkloszowana sukienka koronkowa granatowa BI2128-01

Czym różnią się powyższe nazwy? Przyjrzyjmy się, co łączy poprawne przykłady:

  • zamieszczenie typu produktu (torba, sweter, wisiorek, sukienka),
  • optymalna długość (krótkie nazwy są błędne, ale nie możemy też przedobrzyć),
  • zawarcie ważnych atrybutów (np. kolor, materiał, rozmiar, nr modelu),
  • opisowe nazwy (z frędzlami w kolorze…, rozkloszowana sukienka),
  • umieszczenie słów kluczowych, po których potencjalni klienci mogą szukać produktów.

Zbyt ogólne, krótkie nazwy uniemożliwiają wyszukanie produktu zarówno w sieci, jak i w twoim sklepie internetowym.

Szczegółowe nazwy produktów

Może się wydawać, że jeśli sklep sprzedaje np. tusze do drukarek, to bez sensu jest pisanie każdorazowo nazwy: Tusz do drukarki [marka] [model], bo przecież klient widzi, że jest w sklepie z tuszami.

Nic bardziej mylnego! Pamiętajcie, że klienci nie zawsze trafiają najpierw na stronę główną sklepu, a bardzo często najpierw udaje im się wyszukać w Google kartę konkretnego produktu.

Słowa kluczowe w nazwach produktu mają na celu zwiększenie szans na wyszukanie naszej oferty czy poprawienie jakości kampanii produktowej.

Dodatkowo, od strony technicznej, na platformie sklepów Shoper (ale często również w innych systemach) nazwa produktu jest jednocześnie nagłówkiem pierwszego stopnia (H1). W skrócie: to znacznik w kodzie HTML, który wskazuje, że ten element powinien być istotny dla wyszukiwarek.

Nazwy produktów w systemach magazynowych

Musisz też wiedzieć, że nazwa odpowiadająca nazwie produktu w magazynie niekoniecznie jest poprawna.

Bo co powie komuś, np.: „Winterfast SL K 2214015696”? Za to „Buty do biegania dziecięce Adidas Winterfast czerwono-czarne” to już zupełnie inna bajka.

Wielkie litery w nazwach produktów

Wielkie litery nie tylko nie pomogą ci się wyróżnić, ale też mogą spowodować wstrzymanie reklamy produktowej w Google.

Czy w Google Ads nazwy produktów mogą być napisane dużymi literami?
Rys 1. Zasady stosowania wielkich liter w nazwach produktów w Google Ads.
Czy w Google Ads nazwy produktów mogą być napisane dużymi literami?
Rys 1. Zasady stosowania wielkich liter w nazwach produktów w Google Ads.

Dlaczego sklepy nie mają dobrych nazw produktów?

Jest wiele powodów, dla których właściciele sklepów nie chcą dokładnie opisywać nazw produktów i treści pod nimi. I nie ma w tym nic złego, nie każdy musi lubić czy potrafić pisać angażujące opisy, również nie zawsze pozwala na to czas.

Usługi copywriterskie należą do usług stosunkowo tanich. Poprawne nazwanie i opisanie produktów można śmiało zlecić firmie lub freelancerowi zawodowo zajmującemu się treściami dla e-commerce.

Jeśli sami nie mamy możliwości dopracowania kart produktów, naprawdę warto rozważyć taką opcję

Narzędzia wspierające tworzenie nazw produktów

Nie masz pomysłu i pewności, czy wymyślona nazwa może być dobra?

  • Google prawdę ci powie – a dokładniej Planer Słów Kluczowych od Google. Jeśli chcesz naprawdę porządnie przysiąść nad nazwami produktów, poświęć nieco czasu i przekonaj się, jak proste obsłudze jest to narzędzie.
  • Jeszcze prostsze jest Ubersuggest.io, które po wybraniu języka polskiego pokaże różne sugestie dotyczące wpisanej frazy – na bazie tego, co użytkownicy najczęściej wpisują w Google.

Śledź konkurencję, pytaj znajomych i zawsze staraj się jak najlepiej przemyśleć używane nazwy.

W końcu „Beżowa bawełniana rozkloszowana sukienka marki XYZ” powie klientowi więcej niż po prostu „Sukienka rozkloszowana” czy „Sukienka Amanda”.

Warto zapamiętać!
W powyższym poradniku zostało wyjaśnione:
  • jakie znaczenie mają nazwy produktów w sklepie internetowym?
  • jakie elementy w nazwie produktu są ważne?
  • jakie są dobre praktyki sugerowane przez Google?
  • co zrobić, gdy nie masz możliwości samodzielnie zająć się nazywaniem i opisywaniem produktów?
  • jakie narzędzia mogą być pomocne w nazywaniu produktów?
Udostępnij artykuł:

Przetestuj sklep internetowy
przez 14 dni za darmo

Korzystaj ze wszystkich funkcji oprogramowania za darmo i bez zobowiązań.

Testuj wszystkie funkcje przez 14 dni bez zobowiązań. Zakładając sklep poprzez podanie
adresu e-mail akceptujesz nasz Regulamin i Politykę Prywatności