Jak tworzyć nazwy produktów?

Dlaczego nazwa produktu jest ważna?

Nazwy produktów to jeden z ważniejszych czynników wpływających na możliwość wyszukania produktu w internecie. Typ produktu, istotne frazy kluczowe go opisujące, parametry, atrybuty – a wszystko to w jak najkrótszej formie.

Obok zdjęcia produktu i ceny to najmocniej wyeksponowany element karty produktu czy reklamowych wyników wyszukiwania.

Złe nazwy w połączeniu z płatną kampanią reklamową praktycznie gwarantują „przepalenie” budżetu. Z kolei gdy nie prowadzisz kampanii produktowej, a sklep pozbawiony jest dobrze skonstruowanych nazw i opisów – praktycznie nie możesz liczyć na znalezienie się w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania.

Podobna sytuacja będzie miała miejsce w mocno konkurencyjnych branżach, przede wszystkim w odzieżowej. Pomóc się wybić mogą tylko przemyślane działania marketingowe.

Nazwa produktu nie może być zbyt długa lub zbyt krótka

Zbyt krótka nazwa produktu:

• Czapa
• T-Shirt
• Torebka damska

Dobre przykłady nazw produktu:

• Torba damska listonoszka z frędzlami w kolorze białym i ecru
• Sweter Damski H&M, Czarny (Rozmiar M)
• Wisiorek „Błękitny Topaz”, kryształ z żywicy epoksydowej, kolor błękitu, 2 cm
• Rozkloszowana sukienka koronkowa granatowa BI2128-01

Czym różnią się powyższe nazwy? Przyjrzyjmy się, co łączy poprawne przykłady:

• zamieszczenie typu produktu (torba, sweter, wisiorek, sukienka),
• optymalna długość (krótkie nazwy są błędne, ale nie możemy też przedobrzyć),
• zawarcie ważnych atrybutów (np. kolor, materiał, rozmiar, nr modelu),
• opisowe nazwy (z frędzlami w kolorze…, rozkloszowana sukienka),
• umieszczenie słów kluczowych, po których potencjalni klienci mogą szukać produktów.

Szczegółowe nazwy produktów

Może się wydawać, że jeśli sklep sprzedaje np. tusze do drukarek, to bez sensu jest pisanie każdorazowo nazwy: Tusz do drukarki [marka] [model], bo przecież klient widzi, że jest w sklepie z tuszami.

Nic bardziej mylnego! Pamiętajcie, że klienci nie zawsze trafiają najpierw na stronę główną sklepu, a bardzo często najpierw udaje im się wyszukać w Google kartę konkretnego produktu.

Słowa kluczowe w nazwach produktu mają na celu zwiększenie szans na wyszukanie naszej oferty czy poprawienie jakości kampanii produktowej.

Dodatkowo, od strony technicznej, na platformie sklepów Shoper (ale często również w innych systemach) nazwa produktu jest jednocześnie nagłówkiem pierwszego stopnia (H1). W skrócie: to znacznik w kodzie HTML, który wskazuje, że ten element powinien być istotny dla wyszukiwarek.

Nazwy produktów w systemach magazynowych

Musisz też wiedzieć, że nazwa odpowiadająca nazwie produktu w magazynie niekoniecznie jest poprawna.

Bo co powie komuś, np.: „Winterfast SL K 2214015696”? Za to „Buty do biegania dziecięce Adidas Winterfast czerwono-czarne” to już zupełnie inna bajka.

Wielkie litery w nazwach produktów

Wielkie litery nie tylko nie pomogą ci się wyróżnić, ale też mogą spowodować wstrzymanie reklamy produktowej w Google.

Dlaczego sklepy nie mają dobrych nazw produktów?

Jest wiele powodów, dla których właściciele sklepów nie chcą dokładnie opisywać nazw produktów i treści pod nimi. I nie ma w tym nic złego, nie każdy musi lubić czy potrafić pisać angażujące opisy, również nie zawsze pozwala na to czas.

Usługi copywriterskie należą do usług stosunkowo tanich. Poprawne nazwanie i opisanie produktów można śmiało zlecić firmie lub freelancerowi zawodowo zajmującemu się treściami dla e-commerce.

Jeśli sami nie mamy możliwości dopracowania kart produktów, naprawdę warto rozważyć taką opcję

Narzędzia wspierające tworzenie nazw produktów

Nie masz pomysłu i pewności, czy wymyślona nazwa może być dobra?

• Google prawdę ci powie – a dokładniej Planer Słów Kluczowych od Google. Jeśli chcesz naprawdę porządnie przysiąść nad nazwami produktów, poświęć nieco czasu i przekonaj się, jak proste obsłudze jest to narzędzie.
• Jeszcze prostsze jest Ubersuggest.io, które po wybraniu języka polskiego pokaże różne sugestie dotyczące wpisanej frazy – na bazie tego, co użytkownicy najczęściej wpisują w Google.