Slow fashion to coraz modniejsze pojęcie – dosłownie i w przenośni. Na czym polega? Czy da się pogodzić produkcję odzieży i chęć rozwoju sprzedaży z etyką oraz ochroną środowiska? Na te pytania odpowiada współwłaścicielka sklepu Ansin.pl.
Sklep odzieżowy zawsze “na czasie”
Na modzie w wersji slow nikt nie zna się lepiej niż ona. Zofia Kulewicz, czyli współwłaścicielka i zarazem dyrektorka kreatywna marki Ansin, poza prowadzeniem biznesu zajmuje się także stylizacją kobiet i mężczyzn. Wśród swoich fanów znana jest jako Zofia Stylistka, a jej kanał na YouTube obserwuje ponad 200 tysięcy osób.
Więcej o historii Zofiii i marki Ansin przeczytaj tutaj
Ansin zrodził się z odpowiedzi na potrzeby rynku. Jak Zofia Kulewicz mówi w podcaście Shoper Talks, podczas pracy ze swoimi klientami dostrzegła na rynku brak cielistych koszulek wysokiej jakości, które można założyć pod koszule, swetry czy bluzy. I tak w 2019 roku wraz z mężem założyła sklep internetowy na platformie Shoper z odzieżą premium basic.
Rzeczy dostępne na stronie są ponadczasowe, nie wychodzą z mody i sprawdzają się w każdej sytuacji. Są minimalistyczne, ale nie nudne.
– Z tych prostych produktów pomagamy naszym klientom tworzyć garderoby, które później są łatwe w obsłudze – łatwo jest tworzyć codzienne stylizacje – dodaje Zofia podczas naszej rozmowy.
Marka stawia na polską produkcję, działa w duchu slow fashion. A “po polsku”?
Czym jest slow fashion?
To przeciwieństwo szybkiej mody (tzw. fast fashion), która promuje tanie i masowo produkowane ubrania. Slow fashion powstaje bez pośpiechu, z dbałością o detale, użyteczność i trwałość.Bazuje na projektach wykonanych z wysokiej jakości tkanin, które posłużą przez lata i nie zostaną wyrzucone po jednym sezonie, bo albo nie będą nadawały się już do użytku, albo przestaną być modne.
Zofia Kulewicz wyraźnie podkreśla, że trendy modowe nie są wyznacznikiem do wprowadzenia nowego produktu w kolekcji slow fashion: – Zrównoważona moda to ubrania, które pasują do wielu stylizacji, nie są na raz – dodaje.
Odpowiedzialna moda, poza walką z nadmiernym konsumpcjonizmem, opowiada się także za redukcją negatywnego wpływu przemysłu odzieżowego na środowisko. Czyli za mniejszą emisją gazów cieplarnianych, ograniczeniem wylesiania i zanieczyszczania wód syntetykami.
Branża odzieżowa pozostaje wciąż jednym z największych trucicieli planety, plasuje się zaraz za rynkiem paliwowym. Slow fashion sprzeciwia się też wyzyskowi taniej siły roboczej, który ma miejsce głównie w krajach Azji, w fabrykach popularnych sieciówek i domów mody.
Posłuchaj podcastu na Spotify
Selekcja materiałów – jak wygląda proces wyboru tekstyliów?
Wybór tkanin to kluczowy etap w procesie projektowania odzieży w duchu slow. Zaczyna się od określenia wymagań projektu, takich jak rodzaj odzieży (sukienka czy kurtka), przeznaczenie (na co dzień czy na siłownię), sezon (wiosna-lato czy jesień-zima), cena, którą klienci będą skłonni zapłacić za dobry produkt.
W Ansin za poszukiwanie tkanin odpowiada nasza rozmówczyni. Podczas nagrania Zofia Kulewicz zdradziła, że szukała kiedyś dzianiny w paski na t-shirty i longsleevy aż przez 1,5 roku.
– Nie idziemy na kompromisy przy wyborze materiałów. Ubrania powinny służyć przez wiele sezonów. Dlatego też asortyment Ansin ma szlachetne włókna w składzie – mówi. – Nad produkcją ubrań czuwa 5 osób w biurze Ansin i kilka lokalnych szwalni. Są projekty, nad którymi pracujemy nawet rok – dodaje nasza rozmówczyni.
Przy analizie właściwości, elastyczności, trwałości czy oddychalności tkanin istotna jest także obecność technologa odzieży. Jak dowiadujemy się z podcastu, na pokładzie Ansin jest specjalistka od materiałów z ponad 20-letnim stażem.
Czy opłaca się prowadzić sklep internetowy z jakościową odzieżą?
Odpowiedź nie jest zero-jedynkowa. Ważna jest obserwacja potrzeb rynkowych, ale także stworzenie własnego wyróżnika i trafienie z produktem w odpowiednim momencie.
– Nie porównuję się z innymi. Liczy się to, co interesuje moich odbiorców. Patrzymy na to, co klienci cenią w sklepie w Ansin. Nie ma schematów, które sprawdzą się u każdego – zaznacza Zofia Kulewicz.
Jednak wyniki sklepu Ansin pokazują, że slow fashion na polskim rynku ma się coraz lepiej. Ponadczasowa odzież premium basic zyskuje duże uznanie i nawet wynikające z rygorystycznych standardów wyższe ceny nie zniechęcają rosnącego grona fanów marki Ansin.
Jeśli, tak jak Zofia, chcesz stworzyć w branży fashion własne miejsce, koniecznie dowiedz się, jak sprzedawać modę w internecie. Pobierz darmowy e-book
