Pozycjonowanie (SEO) sklepów Shoper – funkcje platformy

Oprogramowanie Shoper udostępnia bezpośrednio w Panelu administracyjnym sklepu funkcjonalności służące do skutecznego pozycjonowania sklepu. Domyślne ustawienia sklepu są dostosowywane do wymagań Google i zapewniają pełną kompatybilność z wyszukiwarką.

Opcje konfiguracji wbudowane w oprogramowanie umożliwiają zarówno samodzielną, jak i agencyjną optymalizację SEO dla sklepu internetowego. W tym artykule znajdziesz listę funkcji obsługiwanych w ramach oprogramowania Shoper.

Ustawienia ogólne pozycjonowania sklepu

• Konfiguracja ustawień meta-tagów, mapa witryny i robots.txt w sklepie Shoper

Produkty i kategorie produktów

• Ustawienia pozycjonowania produktów i kategorii w sklepie Shoper

Blog

Każdy sklep działający na oprogramowaniu Shoper może korzystać z wbudowanego modułu bloga. Blog jest najlepszym miejscem dla działań content marketingowych, pozwala tworzyć unikalne i wartościowe treści, które wspierają pozycjonowanie całej strony sklepu.

• Ustawienia pozycjonowania sekcji Blog w sklepie Shoper

Skorzystaj z dodatkowych ustawień Bloga, które wspierają SEO dla sklepu. Aby zacząć, przejdź do zakładki: Wygląd i treści > Blog.

Strony informacyjne

Z poziomu Panelu administracyjnego sklepu Shoper możesz tworzyć dodatkowe strony opisowe takie jak strona: O nas. Aby korzystać z edytora stron przejdź do zakładki: Wygląd i treści > Strony informacyjne. Dzięki edytorowi HTML możesz dodać elementy wspierające pozycjonowanie zawartości stron. Ponadto każda stworzona strona umożliwia jej indywidualną konfigurację w zakładce: Pozycjonowanie i edycję poniższych elementów:

• Tytuł strony (title),
• META Description,
• META Keywords,
• Adres URL.

Nagłówki H1, H2

Nagłówki H1 wskazują Google, na które treści ma zwracać szczególną uwagę w procesie pozycjonowania.

Domyślnie w oprogramowaniu Shoper na karcie produktu nagłówkiem H1 jest: NAZWA PRODUKTU.

Oraz: NAZWA KATEGORII.

W przypadku gdy nagłówek H1 jest systemowo nadany, w opisach produktów sugerujemy używać już tylko nagłówków: H2 oraz H3. Dodatkowo możliwość uzupełnienia nagłówków: H1 i H2 (oraz H3) w tekście na blogu, stronie informacyjnej, opisie kategorii, opisie produktu itd. znajduje się w edytorze tekstowym.

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w artykule: Nagłówki H1, H2 i H3 – jak poprawnie je stosować w sklepie internetowym?

Szersze informacje na temat różnic i praktycznego zastosowania nagłówków najdziesz w artykułach opublikowanych w ramach serwisu Shoper Learn:

• Jak tworzyć opisy produktów – artykuł omawia szerzej czym różnią się od siebie poszczególne typy nagłówków i w jakich sytuacjach ich używać,
• Jak pisać opisy kategorii w sklepie internetowym?

Atrybut ALT dla zdjęć

Każde zdjęcie dodane do galerii produktu powinno mieć ustawiony swój własny atrybut: ALT (alternatywny opis zdjęcia). Dzięki niemu, roboty indeksujące “wiedzą” co jest na zdjęciu. To sprawia, że mogą lepiej dopasować wyświetlanie Twojej grafiki, na zapytanie wpisane do wyszukiwarki  przez kupującego.

Dostępne jest też pole: Opis (dostępność), do którego możesz wprowadzić szerszą, bardziej opisową wersję obrazka, z której skorzytstają osoby z niepełnosprawniościami wzroku. Więcej na ten temat dowiesz się z artykułu o wdrażaniu wytycznych WCAG do sklepów Shoper.

Aby wprowadzić lub zmienić ALT dla zdjęcia produktu, przejdź do edycji danego produktu, do galerii jego zdjęć i wprowadź opis dla każdego zdjęcia produktu.

Dzięki nadaniu zdjęciu z galerii produktu indywidualnej nazwy, wzrasta prawdopodobieństwo wyświetlenia produktu w Google Grafika osobie, która poszukuje danego produktu wpisując podobny ciąg wyrazów. Regularne nadawanie ALT-ów wspomaga pozycjonowanie.

Przy okazji zdjęć produktowych warto dodać, że sugerowana wielkość zdjęcia produktowego to: 1000 px – 1200 px w przypadku dłuższego boku w formacie: WebP. Jeżeli w danym produkcie istotne są detale, to zdjęcie może mieć nawet 2000 px lub więcej (w przypadku dłuższego boku), po to aby umożliwić lepsze powiększenie. Zdjęcia w optymalnych rozmiarach wpływają na szybkość ładowania sklepu, a co za tym idzie są jedną z wielu składowych wpływających na wyższą pozycję w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Oprogramowanie Shoper domyślnie kompresuje obrazy (np. miniatury zdjęć produktowych) do formatu WebP, celem przyspieszenia ładowania stron.

Szablon Storefront to niezależność na urządzeniach mobilnych

Technologia Storefront wprowadza nową jakość w projektowaniu sklepów internetowych, oferując pełną kontrolę nad wyglądem strony na czterech kluczowych szerokościach ekranu: od dużych monitorów desktopowych, przez laptopy i tablety, aż po smartfony. 

Choć szablony natywnie wspierają responsywność i automatycznie skalują elementy, Storefront pozwala na ręczne doprecyzowanie układu dla każdego z tych progów. Dzięki temu administrator może zdecydować o innej wielkości fontów, marginesach czy kolejności sekcji w zależności od tego, na jakim urządzeniu klient przegląda ofertę, co gwarantuje spójne i profesjonalne wrażenie estetyczne w każdej sytuacji.

Szczególny nacisk w edytorze szablonu Storefront położono na urządzenia mobilne, biorąc pod uwagę odmienne nawyki zakupowe użytkowników smartfonów. Wiedząc, że klienci mobilni oczekują szybkości i maksymalnej przejrzystości, masz możliwość usprawnienia interfejsu pod konkretne zachowania: np. poprzez ukrycie mniej istotnych grafik, które mogłyby rozpraszać uwagę, czy powiększenie przycisków typu „Call to Action” dla łatwiejszej obsługi kciukiem.

Taka precyzyjna optymalizacja widoku mobilnego nie tylko poprawia doświadczenia zakupowe (UX), ale realnie wpływa na podniesienie współczynnika konwersji, eliminując bariery, na które użytkownik mógłby natrafić podczas korzystania z telefonu.

Obsługa dodatkowych języków w sklepie

Jeśli prowadzisz sklep intenetowy w kliku wersjach językowych, to również w ich obrębie należy stosować zasady wspomagajace pozycjonowanie. Wtyczne są uniwersalne więc produkty przetłumaczone na np. język angielski powinne mieć wartośćiowe nazwy i opisy produktów, opisy kategorii itd.

Shoper w standardzie posiada 8 wbudowanych wersji językowych. Dzięki temu pod kątem funcjonalnym sklep jest gotowy do pracy na rynkach zagranicznych. Treści, które wprwoadzasz samodzielnie do sklepu należy przetłumaczyć we własnym zakresie.

Dowiedz się jak zarządzać wersjami językowymi w Shoper?.

Szybkość ładowania sklepu

Wydajnosć sklepu Shoper najlepiej obrazuje czas ładowania stron. Tego typu parametry mierzy się ogólnodostępnymi narzędziami np. Google Page Speed Insights. Szablon Storefront posiada układ modularny, a dzięki temu jest “lżejszy” – przy ładowaniu się strony nie ma znaczących opóźnień. 

Jest to szczególnie dobrze widoczne podczas pomiaru wskaźnika CLS, czyli Cumulative Layout Shift. CLS określa jak często kupujący w Twoim sklepie zauważają przesunięcia elementów sklepu. Sklepy na Storefroncie ładują się z o wiele mniejszym opóźnieniem i gwarantują wygodę korzystania ze strony sklepu, co Google lubi i promuje.

Narzędzie: Google Page Speed Insights badające szybkość ładowania stron nie ma zastrzeżeń co do szybkości ładowania serwerów, na których działają sklepy Shoper.

Warto jednak cały czas pracować nad optymalizacją ładowania sklepu i takimi elementami jak:

• optymalizacja grafik i zdjęć,
• używanie tylko najpotrzebniejszych wtyczek i widgetów,
• korzystanie tylko z koniecznych integracji,
• instalacja tylko potrzebnych aplikacji i odinstalowanie nieużywanych,
• filmy oraz znaczniki: iframe osadzające np. filmy z YouTube,
• optymalizacja dodatkowych skryptów JS wprowadzanych ręcznie i ograniczenie się do koniecznych.

Certyfikat SSL

Certyfikat SSL na stronie sklepu definiuje ją jako bezpieczną dla użytkownika oraz zwiększa wiarygodność i wartość witryny. Aktywny certyfikat SSL jest również wymagany w przypadku uruchamiania kampanii Google Ads. W sklepach bez aktywnego certyfikatu SSL najczęściej widoczny jest komunikat: Połączenie nie jest bezpieczne.

Sklepy Shoper działające w domenie technicznej shoparena są domyślnie objęte certyfikatem SSL, dla domeny własnej można go wykupić na stronie: Jak zabezpieczyć domenę certyfikatem SSL?

Przekierowania 301

Jeżeli wycofujesz jakiś produkt bądź kategorię z oferty, przed jej wyłączeniem bądź całkowitym usunięciem wykonaj przekierowanie 301. Dzięki temu po kliknięciu wypozycjonowanego w Google: starego linka, ruch zostanie przekierowany na nowy, wskazany przez Ciebie adres.

Możliwość tworzenia przekierowań 301 znajduje się w zakładce: Ustawienia > Przekierowania > Zaawansowane.

Tworzenie przekierowań 301 opisane jest szerzej w tym artykule: Jak utworzyć przekierowanie w Panelu administracyjnym sklepu Shoper?

Przekierowania 301 działają również w obrębie dodatkowych wersji językowych.

Wbudowane integracje z Google i analityka SEO

Oprogramowanie Shoper daje również możliwość integracji z takimi ważnymi z punktu pozycjonowania narzędziami jak:

• Google Analytics,
• Google Merchant Center,
• Weryfikacja własności witryny w Google,
• Google Customer Reviews,
• Google Search Console.

Aplikacje wspierające SEO

Możesz zdecydować się na instalację dodatkowych aplikacji wspierających pozycjonowanie dostępnych w naszym App Store:

• SEOMaker.AI Narzędzie wykorzystujące sztuczną inteligencję do automatycznego generowania unikalnych i zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek opisów produktów oraz metatagów, co pozwala znacząco oszczędzić czas przy dbaniu o widoczność sklepu.
• Rozwijany opis SEO Aplikacja umożliwia estetyczne skrócenie długich tekstów pozycjonujących na stronach produktów, chowając je pod przyciskiem „rozwiń”, dzięki czemu sklep zachowuje przejrzystość bez utraty wartości dla robotów Google.
• Rozwijane opisy kategorii Praktyczny moduł pozwalający na ukrycie rozbudowanych opisów nad lub pod listą produktów w kategorii, co poprawia wygodę przeglądania oferty (UX) i pozwala uniknąć efektu „ściany tekstu” przy zachowaniu pełnej mocy SEO.
• Moduł SEO – noindex Specjalistyczne rozwiązanie pozwalające na szybkie wykluczenie wybranych podstron (np. wyników filtrowania, koszyka czy stron logowania) z indeksowania w Google, co chroni sklep przed duplikacją treści i optymalizuje tzw. crawl budget.
• Przyjazne adresy URL Narzędzie automatyzujące proces tworzenia czytelnych i zoptymalizowanych pod kątem SEO linków do produktów, kategorii oraz producentów, co ułatwia indeksowanie sklepu przez wyszukiwarki i poprawia estetykę odnośników udostępnianych np. w mediach społecznościowych.

Obsługa mikrodanych rich snippets i schema.org

Oprogramowanie Shoper posiada wdrożone znaczniki danych strukturalnych i adnotacji Google schema.org.

Dane strukturalne pozwalają Google, przeglądarkom i innym platformom internetowym odczytywać dane (tzw. mikrodane) z Twojej strony i bezpośrednio pobierać dane produktów z Twojego pliku HTML strony.

Przeczytaj w jaki sposób Google odczytuję naszą strukturę mikrodanych: Podaj URL do przetestowania.

Kanoniczne adresy URL (canonnical)

Szablon sklepu Shoper gwarantuje porawną walidacę linków kanonicznych. Linki  kanoniczne pomagają określić wyszukiwarce preferowaną stronę. Przykładowo, po wejściu w kategorię w zależności od wybranego widoku pojawiały się różne linki:

• http://domena.pl/pl/c/Delikatesy/9/1/name,
• http://domena.pl/pl/c/Delikatesy/9/1/desc,
• http://domena.pl/pl/c/Delikatesy/9/1/full.

Obecność tagu kanonicznego w oprogramowaniu powoduje, że obojętnie jaki byłby wybrany widok to dla Google będzie widoczny tylko jeden w takiej postaci:

• http://domena.pl/pl/c/Delikatesy/9.

Jeżeli dana strona posiada przyjazny adres URL, to tylko taki jest indeksowany przez Google.